Antes de incursionar en el mundo de la fotografía comercial, solía trabajar como profesional de relaciones públicas, especializándome en consultoría y estrategias de redes sociales. Allí ayudé a varias corporaciones, organizaciones sin fines de lucro e individuos a diseñar estrategias de redes sociales que se ajustaran a sus necesidades. Esos mismos principios se pueden traducir fácilmente para ayudar a los fotógrafos a maximizar su efectividad en las redes sociales. Por eso, me complace compartir con ustedes ideas y consejos aprendidos a lo largo de los años.
Tener una estrategia de contenido
Una estrategia de contenido puede parecer elegante, pero esencialmente significa una cosa … saber de qué quieres hablar y cómo quieres que se perciba tu marca online. Debe ser una extensión de lo que eres como persona, pero también de las cosas que te interesan. ¿Desea que sus publicaciones en las redes sociales sean desde un punto de vista estrictamente comercial, o también desea mezclar algunos artículos personales allí? ¿Eres fanático de publicar citas inspiradoras o prefieres ceñirte a hechos y consejos puros? ¿Qué tal si le dices a la gente lo que estás haciendo a diario o solo publicas cuando crees que es de ayuda para tus seguidores?
Todas estas son cosas a considerar al formar una estrategia de contenido. Cada persona es diferente y no existe un método que funcione mejor. En última instancia, debería tener una sensación de a quién estás apegado. En última instancia, trate de evitar cualquier publicación sobre política o religión, ya que a menudo son muy controvertidas y pueden tener un impacto negativo en su negocio.
Asegúrese de que lo que está publicando se alinee con la forma en que desea que se perciba su marca. ¿Eres el fotógrafo de bodas divertido y animado, o el fotógrafo de moda profundo y melancólico? Independientemente de lo que publiques, asegúrate de que suene como tú y se mantenga coherente con lo que tus fans saben de ti. Por ejemplo, si eres una fotógrafa de maternidad y bebés que habitualmente habla de tu amor por las manitas y los dedos de los pies y las mejillas regordetas y todas las cosas lindas que son los bebés, y luego dejas volar una publicación como "wow , algunos bebés son realmente feos ”, eso no va a tener un buen impacto en la audiencia que ha creado hasta este momento. Claro, algunos bebés son feos. Pero guarde esos pensamientos para usted o entre su círculo íntimo de amigos / familiares. Nadie quiere pensar que su bebé es feo, o que podrías hablar sobre lo feo que es su bebé en tu red social.
Aumente su tasa de conversión
Una tasa de conversión es la cantidad de personas que lo seguirán en Twitter, como en Facebook o se suscribirán a su boletín si llegan a su página. Supongamos que convierte a 1 de cada 10 personas que llegan a su página, o 1 de cada 5, hay formas de ayudar a aumentar esta proporción.
Una excelente manera es crear una página de destino personalizada en Facebook o un diseño de fondo en Twitter. Una página personalizada es lo primero que verá alguien cuando llegue a su página. Se ha demostrado que convierte a un espectador en un fan (sí, sé que es "me gusta" ahora, pero llamar a alguien "me gusta" suena evidentemente incómodo) ¡casi el doble del porcentaje! Eso es un gran paso hacia el crecimiento de su audiencia en las redes sociales. Tengo una colección de fotos en mi propia página de destino y un formulario de suscripción a mi boletín. Ha ayudado enormemente a construir mi base de datos y mi red social. La buena gente de Mashable tiene un excelente artículo paso a paso sobre cómo configurar una página de destino.
Gran parte del mismo principio se aplica a un diseño de fondo en Twitter. Y si aún no ha subido una foto de perfil, es probable que obtenga muy pocos seguidores, ya que la mayoría pensará que es una nueva cuenta de bot de spam.
Al final del día, retener fans / seguidores se reduce al contenido. Si alguien no está interesado en lo que tienes que decir, no se quedará por mucho tiempo. Asegúrese de que su estrategia de contenido esté ayudando lo mejor que pueda aquí.
Crear un calendario editorial
Una vez que sepa cuál quiere que sea su estrategia de contenido, puede comenzar a crear un calendario editorial. Esto es algo que todas las revistas del mundo utilizan para determinar cuál será su enfoque para cada edición. Puedes usar la misma idea para tener éxito. Intente planificar un tema general para cada mes. Supongamos que abril es "Aprendiendo el triángulo de exposición" y mayo es "Tomando mejores paisajes". Si puede publicar libremente sobre ese tema a lo largo del mes, ha creado un programa de contenido que no siempre lo tiene deambulando por el mapa y preguntándose qué publicar cada día / semana.
Puede dividir su calendario editorial aún más por semana y por día. Si mayo es "Tomando mejores paisajes", entonces tal vez la primera semana pueda ser el mejor momento del día para los paisajes, y la segunda semana puede ser sobre la búsqueda de composiciones interesantes, etc. Divida eso por semana y el martes podría ser un día de inspiración. citas de fotógrafos de paisajes famosos, el jueves podría ser su día de publicación de blog educativo y el sábado podría compartir una foto de paisaje. Entiendes la idea. La clave es la coherencia al utilizar técnicas mixtas.
Simplificar la publicación
Nadie niega que las redes sociales definitivamente requieren mucho tiempo para administrar. Puede ser abrumador si tiene mucho en su plato, pero hay muchas formas de facilitar el proceso. Muchos programas le permiten ingresar todo lo que va a publicar durante un período de tiempo determinado y programarlo para que se publique en un día y hora exactos de la semana o el mes.
Mi favorito personal es Hootsuite. Podrías pasar un día entero al comienzo de cada mes escribiendo todo lo que te gustaría publicar durante el mes, siguiendo tu estrategia de contenido y calendario editorial, y luego programarlo en Hootsuite para publicarlo durante el mes. ¡Voila! Ahora ni siquiera tiene que preocuparse por eso el resto del mes. Es genial seguir revisando tus publicaciones y respondiendo a la interacción y las preguntas de los fans, pero al menos no tienes que preocuparte por hacer que la publicación diaria o semanal sea parte de tu rutina.
Si está tratando de hacer malabarismos con varias redes sociales: Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, etc., a menudo puede ser beneficioso vincular las cuentas. Cuando publica en uno de ellos, publica en todos ellos o en un número seleccionado de ellos. La nota de advertencia aquí es que la "etiqueta de publicación" es diferente para cada uno de los medios. Si bien una publicación de Facebook por día se considera un buen máximo, puede publicar de 4 a 10 veces al día en Twitter. Pero si ha vinculado su Twitter a Facebook, es probable que parezca muy spam. La audiencia de cada uno también es diferente. Sus fans de Facebook no son los mismos que sus contactos comerciales en Linked-In. Asegúrate de no molestarlos con información que no les importe. Juegue para ver si puede encontrar el equilibrio adecuado que le permita ahorrar un poco de administración sin perder fanáticos por el factor spam.
Dale una vuelta a todos estos métodos y tendrás una audiencia más fuerte y una mejor comprensión de las redes sociales.