En un artículo anterior (El futuro de los sitios web de fotografía: comprensión y adaptación a las tendencias) sobre este tema, puede leer sobre un par de tendencias importantes en la industria del diseño web (en lo que respecta a los sitios web de fotografías). Aquí hay una revisión rápida:
- La gran cantidad de nuevos sitios web que se están creando y las formas de superar el ruido. incluyendo: Elegir un nicho de fotografía (especialización); Diferenciarse como fotógrafo; Usar plataformas de calidad y plantillas de sitios web; Simplificar y priorizar elementos en su sitio; Entender y enfocarse en su público objetivo.
- Nuevos estándares de rendimiento de sitios web y su efecto en los hábitos de navegación: por qué y cómo hacer que su sitio web sea más rápido; Editando su contenido y creando una experiencia de navegación fluida; Tener una navegación clara en el sitio web.
Ahora continuaremos explorando muchos otros aspectos importantes que debe tener en cuenta al crear su sitio web de fotografía (ya sea un portafolio en línea, un sitio web de stock o centrado en un blog de fotos). Todas combinadas, estas notas deberían darle una imagen más clara de cómo construir su sitio web de fotografía y dirigirlo hacia un negocio fotográfico más exitoso.
3. Los dispositivos móviles son omnipresentes y potentes
Esto es bastante obvio de ver en el mundo que nos rodea, pero ¿qué implicaciones tiene en los sitios web de fotografía?
una. El viejo adagio: deja de usar flash en tu sitio
No es necesario que me detenga en esto, pero es difícil escribir un artículo sobre sitios web de fotografía sin mencionar Flash, y por una buena razón. Espero que esté en condiciones de omitir este párrafo, pero si todavía usa Flash, continúe leyendo y considere hacer algunos cambios pronto.
Además de las conocidas limitaciones de SEO, los sitios web Flash son más lentos, no compatibles con dispositivos Apple, más difíciles de actualizar y pueden ser reemplazados casi por completo hoy en día utilizando componentes modernos de HTML5, CSS3 y Javascript (y seguramente superados en muchos aspectos).
B. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles (receptivo)
Muchos fotógrafos informan que casi la mitad del tráfico de su sitio web proviene de usuarios móviles (teléfonos inteligentes y tabletas), y podemos esperar que este número aumente aún más.
Por lo tanto, ya no puede permitirse el lujo de no tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Google confirmó esto al anunciar que ahora penalizarán los sitios que no sean compatibles con dispositivos móviles. Si bien este es solo uno de los muchos factores que utiliza Google para clasificar los sitios web, es una buena señal para tomar nota de este problema.
Esto es especialmente importante para los sitios web de fotografía donde los usuarios interactúan más con el sitio (usando presentaciones de diapositivas, haciendo búsquedas, comprando imágenes, etc.) Las presentaciones de diapositivas y las imágenes estáticas (junto con el diseño completo, por supuesto) deben redimensionarse automáticamente y adaptarse a cualquier tamaño de pantalla.
Para enfatizar la importancia de una experiencia de navegación amigable para dispositivos móviles, Google proporciona una herramienta de prueba gratuita para su sitio y recompensa los sitios web receptivos en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles:
C. Una vez más, haz que tu sitio web sea rápido
Puede leer sobre el rendimiento del sitio web en el primer artículo; sin embargo, vale la pena mencionarlo aquí nuevamente. Los tiempos de carga de un sitio web son incluso más importantes para los usuarios móviles (las redes móviles son algo más lentas y menos fiables que las conexiones de banda ancha domésticas).
4. Las tasas de consumo de contenido están aumentando (mucho)
No solo se conectan más usuarios (y utilizan más dispositivos que nunca), sino que también consumen mucho más contenido. Esto no debería sorprender y vale la pena considerarlo por sus implicaciones en el diseño web. Dado que los usuarios quieren más contenido, aquí hay algunas formas de ayudarlos:
una. Haga que su sitio se pueda compartir fácilmente
Eso significa aprovechar los botones de redes sociales en su sitio web (incluso cuando no tiene sus propios perfiles en esos sitios de redes sociales específicos), lo que facilita que las personas recomienden sus imágenes y páginas.
No olvide modificar su sitio para que muestre enlaces permanentes bonitos: una URL de página como esta www.johndoe.com/?p=789 es mucho más fea que algo como www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Además de las implicaciones de SEO, los enlaces permanentes bonitos también son importantes para las personas que comparten su contenido: si una URL es más atractiva, naturalmente obtendrá más compartidos y visitas.
B. Mantenga el contenido actualizado
Si bien todos saben que los blogs deben actualizarse con frecuencia, también debe actualizar el resto de su sitio web de vez en cuando.
- Asegúrese de que su información de contacto esté actualizada.
- ¿Tiene algunas galerías destacadas en la página de inicio? Cámbielos o gírelos de vez en cuando.
- ¿Tienes una presentación de diapositivas? Reorganice algunas de sus imágenes o agregue otras nuevas. Los visitantes que regresan lo notarán.
- ¿Trabajó recientemente en un proyecto o recibió un premio? Asegúrese de que esté en su sitio.
- Considere mantener una sección o galería actualizada recientemente en la página de inicio de su sitio, según su diseño.
- Programe y revise el sitio con regularidad.
No está causando una buena impresión si su sitio se vuelve obsoleto después de meses de inactividad, y ni siquiera hablemos de Google (que valora el contenido nuevo tanto como los usuarios).
C. Considere ofrecer un boletín informativo por correo electrónico
El marketing por correo electrónico se está volviendo enorme en estos días. Si bien todo el mundo odia el desorden de la bandeja de entrada, obtener contenido único y valioso a través del correo electrónico siempre es bueno. Esto es especialmente importante si tienes un blog de fotografía. Por supuesto, las personas pueden visitar su sitio para comprobar si hay contenido nuevo (o suscribirse a una fuente RSS), pero enviarles contenido directamente por correo electrónico puede ser muy eficaz.
Las personas que se suscriben a su lista de correo ya están dirigidas; están interesados en su contenido para empezar,
y quiero ver más. Puede buscar herramientas como MailChimp (gratis para hasta 2000 suscriptores) y seguir sus mejores prácticas para crear y administrar su lista de correo.
5. Las personas buscan más, no solo exploran
Recuerde que mencionamos la impaciencia. Con las cosas que suceden tan rápido en línea, las personas esperan poder buscar contenido si no pueden encontrar lo que buscan con unos pocos clics. Todo se reduce (nuevamente) a cómo organiza la estructura de su sitio (y a tener una navegación clara del sitio), pero también se trata de proporcionar metadatos y opciones de búsqueda cuando corresponda:
una. No ignore el contenido de texto
De acuerdo, tienes un sitio de fotografía, por lo que se supone que tiene muchas imágenes y es visualmente impresionante. La página de inicio es a veces un buen lugar para hacer eso, pero en todo el sitio, también debe tener contenido de texto de calidad para proporcionar contexto.
Ni siquiera atacamos este punto desde una perspectiva de SEO. Es importante para sus usuarios que describa todos los contenidos que tiene:
- ¿De qué se tratan estas imágenes? (Leyendas IPTC y palabras clave que se muestran en la página).
- ¿De qué se trata toda esta galería? (Descripciones de la galería).
- ¿De qué trata esta página? (Párrafos de introducción en la página, títulos de SEO y meta descripciones para ayudar a los usuarios a ver los resultados de búsqueda).
- ¿De qué trata esta publicación de blog? (Texto dentro de las publicaciones del blog también, no solo una imagen por publicación).
- ¿De qué se trata todo este sitio? (Títulos y descripciones una vez más, texto en la página Acerca de, texto en otras páginas que describen su trabajo / servicios).
B. Permita (y rastree) búsquedas de imágenes en su sitio
Una vez más, esto se reduce a los subtítulos y las palabras clave de sus imágenes, además de tener una función de búsqueda fácil de encontrar. Todo este proceso requiere mucho tiempo, sin duda, pero obtendrá los beneficios a largo plazo. La forma en que agrega todos estos metadatos IPTC de imágenes de búsqueda también es importante y no debe tomarse a la ligera. Nadie hará una búsqueda en su sitio de "DSC0023", por lo que debe proporcionar un valor real a los usuarios que necesitan buscar, describiendo sus imágenes para:
- Significados abstractos.
- Nombres científicos en su caso.
- Personas / lugares / objetos reales representados en ellos
- Leyendas más creativas que describen su proceso, experiencia, equipo, etc.
Obviamente, puede escribir palabras clave ilimitadas para sus imágenes (a veces exagerando con todos los sinónimos posibles), pero generalmente se recomienda elegir entre 10 y 20 palabras clave por imagen, según el tipo de fotografía que haga.
Una vez que las imágenes estén en su sitio y las personas las busquen, asegúrese de realizar un seguimiento de esas búsquedas en Google Analytics para obtener más información sobre las consultas de búsqueda populares (informándole sobre las demandas de contenido). Hay excepciones a esto: los sitios web de portafolios simples (con solo una pequeña selección de las mejores imágenes) realmente no necesitan una función de búsqueda. Sin embargo, para archivos de archivo más grandes o para cualquiera que venda impresiones / licencias, es imprescindible.
Si tiene un blog popular en su sitio, una opción de búsqueda de blogs también es útil. Solo asegúrate de que no entre en una pelea por llamar la atención con el cuadro de búsqueda de imágenes; deben estar claramente separados. Elija lo que sea más importante para destacar (como tener un cuadro de búsqueda de imágenes en el encabezado en todo el sitio y una opción de búsqueda de blog discreta solo en la barra lateral del blog).
6. Los motores de búsqueda consideran la satisfacción del usuario como un factor de clasificación enorme.
Obviamente, hay un gran revuelo en torno al SEO y cómo posicionarse más alto para ciertas palabras clave. Google siempre está un paso por delante, cambiando continuamente sus algoritmos para evitar tácticas deshonestas o fraudulentas. ¿Cómo lo hacen? Constantemente descubren cómo las personas toman decisiones de navegación y las convierten en factores de clasificación.
Al escribir títulos de SEO y meta descripciones, piense en cómo se verían en los resultados de búsqueda, cómo animar mejor a los usuarios a que le den sus clics. No los rellene con palabras clave por el bien de Google.
Para cada página principal de su sitio web, pregúntese:
- ¿Para qué viene la gente a esta página?
- ¿Pueden los usuarios encontrar rápidamente la información que buscan?
- ¿Qué le gustaría ver en esta página si viniera aquí por primera vez?
- ¿A dónde deben ir los visitantes después de ver esta página?
- ¿Qué elementos de la página probablemente no sean útiles para las personas?
Este cambio de mentalidad es lo único que puede diferenciarte y diferenciar tu sitio web de fotos. Claro, hay muchas acciones específicas de SEO de las que debe ocuparse, pero siempre debe ir más allá para brindar valor a las personas. Haga eso, y será imposible no posicionarse bien en los motores de búsqueda.
7. Los sitios web de redes sociales van y vienen
Probablemente ya no pueda construir un negocio exitoso sin algún tipo de presencia en las redes sociales. Pero estaría tomando demasiados riesgos si solo instalara el campamento allí, sin construir su propio sitio web. Las empresas de redes sociales siempre pueden venderse o cerrarse (adquisiciones, ciclos de vida naturales, nuevos competidores, etc.), por lo que realmente no eres dueño de tus perfiles allí.
Mientras que un sitio web es un activo que puede controlar, sobre el que tiene derechos de autor. Está interesado en comprar en lugar de simplemente alquilar una propiedad inmobiliaria en línea. Los sitios de redes sociales son excelentes centros de marketing y siempre estarán allí para impulsar el negocio de una forma u otra. Pero la construcción de su sitio web personal sólido debe ser el núcleo de su enfoque.
Teniendo esto en cuenta, obviamente es importante aprovechar todas las herramientas de redes sociales que tiene (colocando enlaces de perfil y botones para compartir en su sitio). Úselos tanto como desee, pero no confíe únicamente en ellos, es más importante crear su propia presencia en línea.
8. Las plataformas y herramientas web están madurando y el comercio electrónico se está disparando.
En la actualidad, muchos fotógrafos buscan soluciones híbridas en lugar de tener varios sitios separados. Quieren un lugar donde puedan bloguear y exhibir y vender sus fotos si lo desean. Por lo tanto, tiene sentido que algunas plataformas estén comenzando a ofrecer eso, y los días de tener portafolios y sitios de blogs separados están llegando a su fin.
Las empresas establecidas actualmente (como PhotoShelter o SmugMug) están obteniendo una fuerte competencia de los complementos de WordPress como NextGen Gallery (con su versión Pro) o WooCommerce (con su nueva extensión Photography).
Si desea comenzar a vender impresiones / productos, ahora es un buen momento. Dado que las ventas en línea siguen creciendo, es natural ver a muchos fotógrafos cambiar (al menos parcialmente) de servicios a productos, básicamente tratando de generar ingresos pasivos de su negocio de fotografía. Lo hacen a través de libros, grabados, cursos, talleres, etc.
9. La estética del diseño está cambiando
El cambio es la única constante. No te recomendaré que uses ningún elemento de diseño plano en particular, ningún color o diseño porque son como las tendencias de la moda. Vienen y se van.
Lo que está aquí para quedarse es la sencillez. No puedo imaginar un momento en el que tener un área de encabezado desordenada (con 10-12 elementos de menú, seis enlaces de redes sociales, un cuadro de búsqueda y un cuadro de suscripción, todos abarrotados) esté de moda. Un sitio web limpio no se trata de usar fuentes grandes o mucho blanco. Se trata de priorizar sus objetivos comerciales y los elementos de su sitio.
Es importante aplicar esta mentalidad a la cantidad de galerías que presenta en su página de inicio o los productos y servicios que ofrece. Cuando los visitantes tienen menos y más opciones claras que hacer, tienen una mejor experiencia de navegación y es más probable que confíen en su sitio web y vuelvan por más.
Conclusión
Junto con la primera parte de este artículo, esta fue una descripción general de las importantes tendencias de diseño web que debe conocer como fotógrafo.
La mejora constante es la única forma de tener éxito con un negocio de fotografía en línea. Sabes que esto es cierto para tu técnica fotográfica y tus habilidades de composición (ya que estás leyendo esto en dPS, después de todo). La mentalidad también se puede aplicar a su presencia en línea; es un esfuerzo continuo para mejorar y adaptarse a la industria.
El éxito no depende de presentaciones de diapositivas geniales y diseños planos. Claro, tienes que hacer que tu sitio web de fotografía sea hermoso y, por lo tanto, cumplir con las últimas tendencias de moda en diseño web a veces, pero no a expensas de la utilidad y la claridad.