Esta misma semana, Canon comenzó a promocionar su producto más nuevo, IVY REC: una pequeña cámara que se engancha en un llavero, un collar y básicamente cualquier otra cosa que se pueda imaginar.
El IVY REC se anuncia como "a prueba de golpes" e "impermeable", lo que lo convierte en un equipo conveniente para disparos de aventuras. Cuenta con una cámara de 13 megapíxeles que captura imágenes fijas y videos de hasta 60 cuadros por segundo a 1080p. E incluye conectividad inalámbrica y Bluetooth, para que pueda transferir fácilmente sus medios de la cámara a la computadora.
Es un equipo inusual para una empresa como Canon, que se especializa en equipos de imágenes de alta gama, en lugar de este tipo de cámara para "ir a cualquier parte".
Pero el aspecto más inusual de esta nueva cámara es el método de financiación:
El IVY REC se lanzará en Indiegogo.
Indiegogo es uno de los sitios de financiación colectiva más populares que existen y, en general, su objetivo es brindar a las empresas emergentes la oportunidad de crear grandes productos sin gastar mucho dinero en efectivo por adelantado.
En un sitio web con "indie" en su nombre, un gigante como Canon parece bastante fuera de lugar.
Lo que plantea la pregunta:
¿Qué sentido tiene este nuevo método de financiación? Canon, sin duda, tiene el dinero para llevar el IVY REC a producción.
Una posibilidad es que Canon esté probando las aguas con esta cámara y desee hacerlo gastando la menor cantidad de dinero posible. Si Canon no sabe cómo se recibirá IVY REC, tal vez esté siendo financiado colectivamente en una especie de referéndum: si se financia la cámara, entonces es una buena idea, una que vale la pena seguir. Y si la cámara falla en su financiación, entonces no debería haber sido producida en primer lugar.
Por supuesto, esta estrategia va más allá de la investigación de mercados. Si el IVY REC se financia con éxito, Canon termina con una bonificación: una buena cantidad de dinero en efectivo para construir y promover el producto.
Otra posibilidad es un poco más inquietante: Canon está usando Indiegogo para publicidad gratuita, en un intento de promocionar una cámara en la que Canon habría estado dispuesta a gastar sus propios dólares de otra manera.
De cualquier manera, no me siento del todo cómodo con este movimiento de Canon. Sitios como Indiegogo ayudan a los emprendedores en solitario y a las pequeñas empresas emergentes a convertir sus sueños en realidad. La presencia de Canon en el sitio probablemente les quitará dinero a quienes realmente lo necesitan.
Pero me gustaría escuchar tus pensamientos:
¿Por qué crees que Canon ha recurrido al crowdfunding para esta cámara? ¿Qué opinas de esta estrategia?
Además, ¿financiaría (o compraría) IVY REC?
¡Házmelo saber en los comentarios!