De buenas a primeras, este no es un artículo sobre qué colores de fondo usar, qué complementos instalar u otras tendencias superficiales de moda de diseño web. Centrarse ciegamente en las campanas y los silbatos (diseño plano, desplazamiento de paralaje, diseños de página de ancho completo) en realidad no mejorará su sitio web de fotografías. Claro, podría hacerlo bonito, pero no necesariamente será efectivo.
Obtener una imagen más amplia y comprender el POR QUÉ detrás de las tendencias de diseño web lo capacitará mejor para construir un negocio de fotografía exitoso.
Después de haber trabajado en más de doscientos sitios web de fotografía en los últimos años, he desarrollado un ojo para todos los detalles que componen un gran sitio web de fotografías y he reconocido algunos cambios importantes de mentalidad. Mi objetivo con este artículo es brindarle una buena descripción general de hacia dónde se dirige la industria del diseño web (en lo que respecta a los sitios web de fotografía) y cómo puede mantenerse a la vanguardia.
Centrarse en las tendencias que realmente importan le permite ofrecer un valor real a su audiencia.
El cambio es inevitable
Las tendencias de diseño web son solo el resultado de un panorama en constante cambio. Es por eso que la creación de su sitio web de fotografía no debe considerarse un esfuerzo único. Es su responsabilidad vigilar la industria y adaptarse a medida que avanza.
Entonces, ¿qué está impulsando todos los cambios de diseño web en la industria de la fotografía y qué puede hacer al respecto?
# 1 - La gran cantidad de usuarios en línea
El mundo del diseño web está evolucionando rápidamente para gestionar el boom de Internet:
En 2014 había más de 3000 millones (con una "b") de usuarios de Internet, lo que representa el 43% de la población mundial.
Entonces, si cree que Internet ha crecido en los últimos años, aún no hemos alcanzado el punto de inflexión. Sin mencionar lo rápido y fácil que es crear un nuevo sitio web de fotos básico en estos días, en lugar de simplemente ser un consumidor de contenido. Todo el mundo se conecta, que es la causa obvia de muchos cambios en el diseño web.
Exploremos algunas estrategias para diferenciar su sitio web de fotografías y destacar:
a) Elige un nicho
Cuando el mercado se satura demasiado, se ve obligado a especializarse en un nicho más pequeño y convertirse en un experto en él. Su público objetivo será más pequeño, pero también se adaptará mejor a sus necesidades.
El niching down generalmente se puede hacer a través de:
- El tipo de fotografía en lo que se especializa (en lugar de ser un experto en todos los oficios).
- El area fisica cubre (solo se aceptan clientes de una determinada ciudad).
- Cómo te promocionas en línea (blogs, publicaciones, eventos, etc.)
Esto también tiene un gran impacto en la forma en que estructura su sitio web. Tener un público objetivo claro en mente le permite diseñar su mensaje y adaptar mejor las páginas de destino de su sitio.
Si un visitante nuevo llega a su sitio y es recibido con más de 10 galerías de dominios de fotografía completamente separados, podría comenzar a explorar algunas de ellas, pero seguramente estará un poco confundido y preguntará "¿Qué es este fotógrafo realmente bueno? ¿a?".
b) Diferenciate y muestra tu personalidad
Además de tener excelentes imágenes (que deberían ser un foco constante en su carrera), su sitio web es una forma importante de mostrar su personalidad. Al igual que intenta crear un estilo único en sus fotos, también debe infundir su estilo en la forma en que crea su sitio web.
¿Cómo haces eso?
Tus palabras tienen mucho poder. Lo que escribes (y el tono en el que escribes) puede marcar una gran diferencia:
- Usar tu sentido del humor en publicaciones de blog y en su página Acerca de (dentro de lo razonable).
- Tener un buen autorretrato (¿Clavó la expresión facial correcta?).
- Describe tu trabajo / servicios de manera amistosa.
- Escribe sobre tus experiencias con tus propias palabras., como si estuvieras hablando con un amigo usando un lenguaje natural. Olvídate del SEO por ahora.
Además, obviamente no es suficiente usar una gran plantilla de sitio web, miles de otros fotógrafos podrían usar la misma. La marca y el diseño de su sitio web también son diferenciadores importantes:
- Definiendo quién / qué es tu audiencia (para informar qué estructura del sitio, colores y fuentes utilizar).
- Elegir si desea marcar el sitio bajo su nombre personal o un nombre comercial.
- El estado de ánimo general creado por el sitio (minimalista, estricto y profesional, muy alegre, retro, oscuro e intrigante, etc.)
Para profundizar en cómo puede infundir personalidad en su sitio web, no busque más, este excelente artículo de Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Utilice plataformas y temas / plantillas de calidad
Al utilizar plataformas de blogs gratuitas como blogger.com o wordpress.com (que no debe confundirse con el software autohospedado de wordpress.org), obtiene lo que paga. No quiero sonar duro, porque son útiles para muchas personas, pero están dirigidos a principiantes, por lo que también dejas esa impresión cuando los usas.
Consulte el tutorial Cómo iniciar un blog para obtener más información sobre cómo seleccionar una plataforma de alojamiento, dominios, etc.
Usar la plataforma correcta (como wordpress.org para su blog y / o PhotoShelter, Smugmug o Zenfolio para su portafolio o archivo, para dar algunos ejemplos) le permite construir su sitio bajo sus propios términos, con ventajas de SEO y más diseño. flexibilidad. Pero también debe prestar atención al tema o plantilla que está utilizando en estas plataformas. Elegir uno débil (y ni siquiera personalizarlo de ninguna manera) hace que su sitio sea muy similar a muchos otros que existen.
Incluso si no está en condiciones de contratar a un diseñador o desarrollador web profesional, o si recién está comenzando, es importante investigar un poco primero y elegir un tema sólido como base para su sitio.
Sitio web de nuestra propia Gina Milica - escritora de dPS y autora de libros electrónicos
Si usa WordPress, uno de los mejores lugares para buscar temas de calidad es ThemeForest (este enlace filtra automáticamente el término "fotografía" en la categoría de WordPress, ordenado por bestsellers y no usa ningún código de referencia).
Una vez que tenga un tema, vale la pena explorar la demostración del tema, leer su documentación y familiarizarse con todos los diseños y opciones que tiene; son bloques de construcción a partir de los cuales puede construir su propio sitio web basado en WordPress.
d) Aprenda a priorizar y simplificar su sitio web
Se puede saber mucho sobre la personalidad de un fotógrafo a partir del diseño de su sitio web. Los encabezados desordenados y la navegación abrumadora pueden confundir a los usuarios y hacer que abandonen el sitio (o al menos naveguen a páginas menos importantes).
Al dejar ir el desorden y centrarse en la calidad sobre la cantidad, puede proporcionar una mejor experiencia de navegación a sus usuarios:
- Proporcione opciones de navegación más simples (y menos). Trate de mantener los elementos del menú entre cinco y siete opciones como máximo.
- Cualquier contenido nuevo debe reemplazar a uno anterior., en lugar de estar abarrotado allí con todo el contenido existente.
- Deja el área del encabezado libre de distracciones (eso significa: no hay grandes bloques de texto, logotipos de clientes o cuadros de suscripción molestos). Solo su logotipo (que enlaza con la página de inicio), elementos de navegación principales y tal vez un par de enlaces a redes sociales.
- Olvídese de colocar solo contenido en la mitad superior de la página (en los primeros cientos de píxeles desde la parte superior). La gente se desplaza mucho estos días (si el contenido lo vale). Así que deje algo de espacio para respirar (espacio en blanco) entre los elementos: agrega legibilidad y crea un aspecto más moderno y elegante.
- Elija uno o dos colores de acento para el sitio e ir con ellos, de manera consistente, en todo el sitio.
- Cuestiona el propósito de cada elemento en su sitio: ¿distrae a la gente del contenido principal? ¿Estaría mejor ubicado en otro lugar? ¿Disfruta viendo / usando elementos similares en otros sitios web?
Tenga en cuenta que no mencioné el minimalismo en particular, o el uso de los elementos de diseño plano ahora populares. Dar prioridad a su contenido y centrarse en un diseño limpio son ingredientes clave para tener más éxito con su sitio.
e) Enfócate en tu audiencia
Obviamente, su sitio web de fotografías debe mostrar su trabajo y dejar brillar su personalidad, pero no debe basarse en lo que le gusta a USTED (como propietario del sitio web). En su lugar, debe embarcarse en el largo proceso de definir su público objetivo y averiguar sus gustos y necesidades:
- Leer blogs de la industria (¿Qué cambios hay en la industria? ¿Qué herramientas son populares en estos días?).
- Inspírate en otros sitios exitosos en tu nicho (¿Cómo escriben otros fotógrafos a su audiencia?)
- Obtenga retroalimentación continuamente de tus lectores / clientes (¿Puedes ver algunos patrones en los mensajes de contacto que recibes de los lectores? ¿Puedes preguntar a algunos clientes por qué te eligieron?)
- Comprender el proceso por el que pasa un cliente para encontrar un fotógrafo como usted y sacar conclusiones para informar los esfuerzos de marketing y de copia de su sitio web (¿Dónde van mis clientes objetivo en busca de fotógrafos? ¿Cuáles son sus preguntas e inquietudes más comunes?)
- Piense en lo que es más probable que busquen los visitantes de una página.y asegúrese de que esté al frente y al centro (¿un lector llega a su página Acerca de para ver vagamente si le apasiona la fotografía o, de hecho, para ver rápidamente su experiencia y ubicación?)
Responder a preguntas como esta debería, con el tiempo, crear una nueva mentalidad sólida para crear un sitio que sea útil y atractivo para su audiencia. Qué gran lugar para mencionar esta cita del experto en marketing Seth Godin:
“La única razón para crear un sitio web es cambiar a alguien. Si no puede decirme el cambio y no puede decirme a alguien, entonces está perdiendo el tiempo ". - Seth Godin
2. Internet de alta velocidad se está convirtiendo en la norma
La difusión de las conexiones de banda ancha y las redes móviles está cambiando la forma en que navegamos por los sitios web. Las personas ya no esperan esperar demasiado para que se cargue una página, o sentarse y leer textos muy largos (excepto tal vez para artículos extensos como este).
Las conexiones de alta velocidad traen muchos beneficios, pero también impaciencia y superficialidad (los usuarios no permanecen el tiempo suficiente en un sitio para profundizar en un tema). Esto tiene algunos efectos importantes en la forma en que debe construir su presencia en línea:
a) Haga que su sitio web sea rápido, la gente espera que
Google también espera eso. Los sitios web de fotografía suelen tener un problema con la velocidad del sitio, debido a la naturaleza de las páginas con muchas imágenes que requieren más ancho de banda y son más lentas de cargar. Si bien el uso de un proveedor de alojamiento de calidad es obviamente importante, los tres factores principales de rendimiento son:
- La calidad de tu tema o plantilla (consulte las notas anteriores sobre este tema).
- El contenido que agrega al sitio - a menos que venda copias impresas o licencias, solo debe cargar imágenes de menor resolución (en el tamaño que muestra la plantilla, generalmente no más de 800-1000 píxeles en el lado más largo, tal vez más grande para las páginas de inicio o presentaciones de diapositivas). Con algunas excepciones, los archivos JPG.webp con un nivel de calidad del 60-70% son un buen compromiso (para mantener el tamaño de los archivos bajo mientras se mantiene una calidad de imagen aceptable).
- Almacenamiento en caché de la página - El uso de complementos de rendimiento como W3 Total Cache (y la integración con una CDN (Content Delivery Network) o la habilitación de funciones de almacenamiento en caché similares en su plataforma) puede mejorar en gran medida la velocidad de carga de su sitio.
El contenido de calidad es lo primero, pero una gran parte de los usuarios abandonan su sitio si tarda demasiado en cargarse. A medida que avanzan las tecnologías, esta expectativa de rendimiento solo se hará más fuerte.
b) Haga que sus páginas sean fáciles de hojear
No se equivoque: con sitios web más rápidos, la paciencia de los usuarios también se agota. En esta era de distracciones y (falsa) multitarea, rara vez las personas se sientan durante largos períodos de tiempo en una sola página. Incluso si les gusta tu trabajo, el feed de redes sociales en la otra pestaña del navegador los aleja de tu sitio y los vuelve a sus notificaciones. Por lo tanto, es importante crear una experiencia de navegación fluida:
- Ser breve - Al escribir publicaciones de blog o el texto de su biografía, intente ceñirse a lo que importa y vaya al grano. Calidad sobre cantidad, de nuevo.
- Muestre solo sus mejores imágenes - Tener decenas o cientos de imágenes en una presentación de diapositivas solo diluirá el impacto visual, y realmente no puedes esperar que la gente se quede sentada a verlas todas. Especialmente molestas son las variaciones muy similares de ciertas imágenes. A menos que sea para el proyecto de un cliente, muestre a los visitantes algo diferente, no el mismo tema tomado desde tres ángulos diferentes.
- Si tiene muchas galerías, intente agruparlas en colecciones / categorías. Es más probable que un usuario elija entre cinco categorías y profundice en las subgalerías, en lugar de elegir entre 30 galerías desde el principio. Es el experimento de la mermelada de nuevo.
- Formatee correctamente su texto - puede aumentar la legibilidad dividiendo los textos en párrafos con espaciado, resaltando oraciones / palabras importantes y utilizando titulares y subtítulos. Observe cómo este artículo es bastante largo, pero (con suerte) fácil de leer con todos los subtítulos y viñetas.
c) Tener una navegación del sitio clara, la gente quiere saltar rápidamente de una cosa a otra.
Dado que las personas están tan distraídas en estos días, es posible que esté pensando en llamar su atención y hacer que permanezcan en su sitio por más tiempo. Pero esto se puede hacer tanto de buenas como de malas. Puede usar ventanas emergentes molestas y escribir palabras grandilocuentes para engañarlos para que se queden, o puede crear un sitio web limpio y simple que sea un placer de usar.
Cuando visita un sitio web y puede encontrar rápidamente lo que está buscando, es un lector feliz y es más probable que vuelva allí. ¿No sientes lo mismo cuando compras en una tienda bien organizada? Mientras que en los sitios web en los que pierde el tiempo buscando o navegando, su nivel de frustración puede impedir que vuelva a visitarlos.
¿Cuáles son las principales formas de crear una gran experiencia en un sitio web, te preguntarás?
- Una vez más, simplifica tu navegación - No estoy diciendo que solo tenga tres o cuatro elementos de menú, porque eso en realidad podría crear aún más trabajo para que el lector busque sus otras páginas. Simplemente intente colocar las áreas importantes de su sitio en la navegación y elimine el resto. Siempre puede vincular a sus otras páginas menos importantes en otros lugares.
- Coloque la navegación de forma coherente - la gente espera encontrar el menú en el mismo lugar en todo el sitio. Esto es especialmente importante para personas con sitios web múltiples / separados. Cuando un visitante llega a su blog, ¿puede ver los mismos elementos del menú y en la misma posición? ¿O tienen que volver a aprender un nuevo diseño? No es difícil, pero es un obstáculo.
- Proporcione llamadas a la acción claras - cuando los usuarios llegan al final de la página, ¿a dónde deben ir? Dependiendo de la página, puede permitirles que exploren el menú principal por sí mismos, o puede guiar sus acciones al tener botones que enlacen hacia donde desea que naveguen (o suscribirse a algo, o dejarle un mensaje de contacto).
Conclusión
La industria del diseño web está evolucionando. Se dirige hacia la claridad y la simplificación, forzado por la creciente cantidad de sitios web que existen.
Hay muchos otros aspectos a tener en cuenta (el aumento de los dispositivos móviles, mayores tasas de consumo de contenido, nuevos hábitos de navegación, implicaciones de SEO y redes sociales, y muchos más), pero son el tema de un artículo futuro aquí sobre dPS.
Si lee detenidamente todos los puntos anteriores, verá el hilo conductor; ayudando a sus lectores y preguntándose siempre cómo mejorar las cosas para ellos.
Centrarse más en la calidad de su trabajo y proporcionar una experiencia de navegación honesta y amigable a sus lectores puede ser de gran ayuda.