Joseph Barrientos en Unsplash
¡Unsplash está matando a la fotografía! Estoy seguro de que habrás leído esto en alguna parte. Después de todo, los blogs de fotografía han estado llenos de artículos como este. Puede estar de acuerdo, puede que odie a Unsplash. Es posible que desee educar a todos los fotógrafos que conozca sobre por qué no deben subir sus fotos a la plataforma. Sin embargo, a pesar de que los fotógrafos y los sitios web se unen en su contra, la plataforma sigue prosperando. Pero, ¿Unsplash realmente está arruinando la industria de la fotografía?
Una pequeña historia
Unsplash comenzó en 2013 por Mikael Cho. Cho fue el fundador de la empresa Crew, una empresa diseñada como un mercado para autónomos. Cho necesitaba imágenes para la página de inicio del sitio web de su empresa, pero no pudo encontrar el tipo de imágenes que quería en línea y dentro de su rango de precios. Para obtener las imágenes que quería, contrató a un fotógrafo para crear las imágenes de la marca.
Después del rodaje, quedaron varias imágenes sobrantes. Entonces Cho decidió publicarlos en su Tumblr, permitiendo a otros descargarlos gratis y usarlos como quisieran. Cho subió diez imágenes gratuitas cada diez días. El blog (que también dirigía a las personas a Crew) se lanzó en Hacker News y se convirtió instantáneamente en la noticia principal.
Despegó.
Pronto, millones de personas estaban buscando las imágenes y miles fueron redirigidas a Crew.
Unsplash se lanzó en mayo de 2013 y en septiembre había alcanzado el millón de descargas. En los primeros 12 meses, alcanzó los diez millones de descargas. Fue entonces cuando Unsplash se alejó de Tumblr y lanzó un sitio web independiente.
Desde entonces, ha seguido creciendo a un ritmo alarmante. Revisé las últimas estadísticas de Unsplash mientras me preparaba para este artículo y los números son alucinantes. ¡Se descargan 21 fotos de la plataforma cada segundo!
Unsplash tiene una comunidad de más de 121.000 fotógrafos cuyas fotos se han descargado mil millones de veces. Una asociación con Squarespace permite a los usuarios colocar imágenes de Unsplash en su sitio directamente desde uno de los creadores de sitios web más populares. Nos guste o no, Unsplash ha cambiado la industria de la fotografía.
Integrado en Squarespace. Es simple y fácil obtener imágenes libres de derechos de autor.
¿Cómo afecta Unsplash a los fotógrafos?
Es bastante fácil ver cómo Unsplash está afectando al mundo de la fotografía comercial. La asociación Squarespace / Unsplash es el ejemplo perfecto de esto. Como muestra la captura de pantalla a continuación, puedo ir a Unsplash, buscar cualquier cosa y, por lo general, encontrar una imagen. Sin embargo, no solo una imagen, sino una imagen de muy buena calidad. Es fácil ver por qué los fotógrafos pueden estar molestos por esto.
¿Por qué pagar por un fotógrafo cuando puedo conseguir algo similar a lo que quiero? ¿Quieres una foto de una hermosa costa para un artículo sobre las mejores playas del mundo? Unsplash tiene la respuesta. ¿Quieres la portada de una revista para un número sobre el café? Ellos también tienen eso. Es fácil obtener fotografías de prácticamente cualquier cosa, a pedido y de forma gratuita. Perfecto para un editor, pero no tanto para un fotógrafo.
El problema con Unsplash es que devalúa la fotografía.
La fotografía de alta calidad ahora es literalmente gratuita.
No necesita presupuestarlo, lo cual es ideal para las pequeñas empresas que no pueden permitirse fotografías a medida. También significa que, en la era de lo suficientemente bueno es suficientemente bueno, las empresas más grandes que pueden permitirse una gran fotografía simplemente no ven la necesidad.
Por cada bloguero que no gana dinero con sus blogs, pero quiere ser ético y usar imágenes legalmente, también existe una gran empresa de medios que simplemente quiere maximizar las ganancias.
Sin embargo, este problema no es nuevo. En caso de que lo haya olvidado, la interrupción comenzó con la introducción de microstock.
Ryan Holloway en Unsplash
Microstock
¿Recuerdas cuando microstock irrumpió en escena? Hubo un alboroto por parte de muchos fotógrafos sobre cómo destruyó la industria de valores. Al investigar este artículo, encontré varias peroratas en sitios web sobre cómo el microstock estaba destruyendo la industria de la fotografía. Encontré historias de personas que se ganaban la vida con la fotografía de archivo y que su sustento se veía arruinado por sitios como iStock photo. Como escribió un fotógrafo sobre microstock en 2009 "Entraron como un toro borracho en una tienda de loza con una consideración descuidada por la devastación del mercado existente".
El auge del microstock y el auge de las cámaras digitales asequibles y de alta calidad se vinculan fácilmente. La tecnología cambió el juego, especialmente el juego de la fotografía de archivo, y muchos no se adaptaron.
La industria cambió rápidamente y muchos se quedaron atrás. Cuando miramos Unsplash, es difícil no mirar microstock. Como muchos fotógrafos utilizan productos de Adobe, miré Adobe Stock para ver qué estaba pasando en el mundo del microstock.
En términos de calidad, hay cosas geniales en Adobe Stock. Pero aunque no es gratuito, la estructura de precios no es suficiente para convertirlo en un negocio.
Al buscar en su sitio ahora, Adobe puede comprar 10 imágenes al mes por £ 19.99 (aproximadamente £ 2.00 por imagen) o 40 por £ 47.99 (aproximadamente £ 1.20 por imagen). En el Reino Unido, el salario mínimo es £ 8.21 por hora, lo que significa que incluso si el fotógrafo obtuviera el 100% de £ 1.20 por imagen, necesitaría vender aproximadamente 260 imágenes por semana para ganar el salario mínimo del Reino Unido.
Sé que si desea utilizar la imagen comercialmente para vender productos, la tarifa de licencia es mayor. Pero aún así, no es suficiente vivir sin vender un volumen enorme.
Sin embargo, ¿cuándo fue la última vez que vimos a los principales sitios web de fotografías escribiendo artículos llenos de odio sobre Adobe arruinando la fotografía? Está bien, me corrijo. Todo comenzó cuando parecía que iban a aumentar la tarifa de suscripción a la fotografía.
Pero en serio, casi todos los fotógrafos usan Adobe. Aunque puede ganar un poco de dinero de bolsillo, Adobe tiene un negocio que es sorprendentemente similar a Unsplash, pero nadie lo menciona.
La pregunta es, sin embargo, ¿no lo mencionamos porque estamos de acuerdo con este modelo, o lo vemos como normal ahora?
Creo que es porque lo vemos como algo normal.
La indignación, el grito de guerra de los fotógrafos, fue ahogado por las fuerzas del mercado. Esto es lo que está sucediendo con Unsplash. Mil millones de descargas demuestran que, a pesar de los apasionados razonamientos, argumentos y súplicas, una vez más el mercado ha hablado. No les importa su modelo de negocio; se preocupan por su resultado final.
Parece que el principal mercado que se verá afectado por Unsplash es el microstock. Como dije antes, microstock no era una forma de ganarse la vida antes de Unsplash, por lo que, efectivamente, nada ha cambiado.
Charles ?? en Unsplash
¿Son los fotógrafos hipócritas?
Este es el punto que tiende a convertir en hipócritas a los fotógrafos (y los sitios web) que se unen contra Unsplash. Muchos fotógrafos hacen exactamente lo mismo.
¿Cuántos videos de fotografía ves con música de uso gratuito? ¿Quién ha utilizado Fiverr para un logotipo en lugar de pagarle a un diseñador profesional? ¿Por qué utilizamos plantillas para el diseño web en lugar de pagar a un diseñador web profesional para que cree un sitio a medida para nosotros? Los fotógrafos hacen esto con otros servicios con frecuencia. ¿Cuál es la diferencia entre fotografías gratuitas y música gratis?
Desafortunadamente, la respuesta está en nosotros mismos. Solo tendemos a ver el impacto de los modelos comerciales cambiantes que afectan a nuestra propia industria. Felizmente usamos música gratis (o el equivalente de microstock) sin pensar en ello, porque así es. Unsplash es ahora para nosotros. Como dije antes, nos adaptamos o morimos.
Mi ejemplo favorito de hipocresía fue cuando uno de los blogs de fotografía más importantes escribió un artículo sobre el daño que Unsplash le está haciendo a la fotografía. Sin embargo, en el mismo artículo, admitieron que su sitio había utilizado imágenes de Unsplash para sus artículos. Si esa no es la descripción perfecta de la ironía, no sé qué es.
Educación (o despotricar contra las personas a las que les importa un bledo)
He escuchado muchos términos como "tenemos que educar a la gente sobre esto", "la gente debe dejar de ser tan estúpida", "¿cómo puede la gente dejar que se explote su fotografía?"
Si bien esta es una causa noble, aquí surgen grandes problemas.
El más importante es el hecho de que, en lugar de educar, la gente tiende a despotricar y menospreciar. Llamar a la gente estúpida no ayuda a educarlos. El hecho es que muchos de ellos están informados sobre los hechos y eligen hacerlo independientemente. No necesitan su aprobación y tratar de decirles que están equivocados no logrará nada más que convertirse en un enemigo de ellos.
Mucha gente no quiere carreras en fotografía. A muchos les encanta el hecho de que las personas aprecien sus imágenes y eso les basta.
La fotografía para muchos es una pasión y un arte. Cobrar por su trabajo les quita las razones para hacerlo. Subir a Unsplash, Pexels o Flickr con una licencia Creative Commons zero es una forma de hacer que más personas miren su trabajo. Y los comentarios y los me gusta son sus recompensas.
Esto no está mal. Algunas personas tienen que aceptar que otras viven sus vidas con reglas diferentes, con su propia moral y que pueden hacer lo que quieran con sus fotos. Puede que no estés de acuerdo, pero así es la vida.
Finalmente, incluso si tiene razón (en su opinión), no puede educar a todos. Es el equivalente a intentar empujar el agua cuesta arriba. Muchos admirarán tu determinación, pero desafortunadamente, al final, es inútil.
Sebastian Unrau en Unsplash
¿Debería subir a Unsplash?
En lugar de dar una respuesta de sí o no a esto (se lo dejaré a ustedes en los comentarios), pensé que la mejor manera de concluir este artículo era mirar lo que deben tener en cuenta al cargar en Unsplash. Cosas que quizás no sepa que podrían ayudarlo a tomar decisiones informadas.
La exposición no paga las facturas
Muchos fotógrafos habrán escuchado alguna variación de la siguiente frase: "No podemos pagarle, pero será una gran exposición".
El problema es que la exposición no paga las facturas. No puedo pagar la electricidad con un crédito por foto. Y tampoco puedo pagar mi comida con exposición.
Sin embargo, he trabajado para exponerme, para relacionarme con las personas adecuadas, eso me ha llevado a un trabajo remunerado. Escribí sobre esto en una publicación de blog anterior.
No hay duda de que Unsplash ofrece a los fotógrafos una gran exposición. Unsplash es utilizado por personas influyentes todos los días. Estar en la plataforma es una excelente manera de hacer que estas personas vean su trabajo. Hay historias de personas a las que, a través de su trabajo en Unsplash, se les han ofrecido trabajos bien pagados con clientes importantes. Sin embargo, esta no es la norma.
Unsplash, lo más probable es que no le genere ningún dinero. Microstock puede generarle una pequeña cantidad de dinero, pero sin una biblioteca enorme, este no es un ingreso que pueda usar para comenzar a ahorrar para un Ferrari. De hecho, probablemente te costará comprar un Ferrari de juguete.
Es importante analizar esto teniendo esto en cuenta.
No obtendrás el respeto que te mereces
Las personas que usan tus imágenes generalmente no se molestarán en darte crédito. La mayoría de ellos ni siquiera se preocuparán por ti. Puede terminar en la portada de una revista de alta gama y ni siquiera saberlo. Para bien o para mal, así es como funciona Unsplash. Tus fotos son gratuitas y serán tratadas como tales. Su trabajo (y por extensión usted) generalmente no recibirá ningún respeto.
Zack Arias resumió esto mejor en uno de sus videos sobre el tema de Unsplash. Cuenta la historia de una mujer cuya foto se utilizó en una guía de regalos para una importante publicación nupcial del Reino Unido. La fotógrafa no fue informada sobre esto ni le ofreció una copia de la revista para su portafolio. En cambio, simplemente se tropezó con él cuando hojeaba revistas en una cafetería. La tarifa de anuncios de página completa de esta revista es de £ 10,000 y ni siquiera recibió un crédito por foto o un correo electrónico para agradecerle. Esto le muestra el valor que se le da a su trabajo.
La emoción de aparecer destacado puede perder un poco de brillo cuando lo miras así.
Sasha • Historias en Unsplash
El problema de la gente
Esta es la parte educativa. La licencia de Unsplash no cubre el uso de una persona identificable en un entorno comercial. Usted, como fotógrafo, es responsable. Si una foto termina siendo utilizada comercialmente a través de Unsplash y no tienes una autorización de modelo, entonces es mejor que tengas bolsillos profundos (y un buen equipo legal), porque si el sujeto de la foto se opone, estás en un gran problema.
Cualquier persona cuya foto planee cargar en Unsplash debe completar una autorización de modelo, incluso miembros de la familia o socios. Una pareja pronto puede convertirse en una expareja enojada con rencor. Si una foto de ellos que subiste a Unsplash se usa comercialmente, es posible que termines en un mundo de dolor.
Una simple búsqueda en Google lo ayudará a encontrar una versión de modelo adecuada. También hay muchas aplicaciones de lanzamiento de modelos. Esto le permite almacenar digitalmente el comunicado y permitir que el modelo lo firme en su teléfono. En pocas palabras, no hay excusa para no utilizar una autorización de modelo; necesitas protegerte. Esto debería ser algo que siempre hagas al fotografiar modelos, Unsplash o no.
¿Unsplash realmente está arruinando la fotografía?
¿Unsplash está arruinando la fotografía? No. Lo está cambiando.
La fotografía, como muchas industrias, está en constante cambio. Está alterando los modelos de ingresos tradicionales, pero creo que el microstock fue mucho más disruptivo.
¿Unsplash se aprovecha de las personas? Nuevamente, depende de tu punto de vista.
Las personas que suben a Unsplash saben lo que están haciendo. Algunos pueden ser ingenuos al pensar que esta es la manera fácil de fotografiar el estrellato. Sin embargo, apuesto a que para algunos de ellos será el comienzo de una gran carrera. El hecho de que sea diferente no siempre lo hace mal.
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