Cuando comencé en el periodismo hace unas cuantas vidas y dos carreras, un escritor tenía tres cosas de las que preocuparse: escribir una historia sólida, publicarla a tiempo y mantener feliz a su editor. Eso fue básicamente todo. Hoy, esa lista de preocupaciones ha crecido para incluir cosas como palabras clave, metaetiquetas, encabezados, títulos, enlaces internos, enlaces externos y, por supuesto, imágenes. Es casi suficiente para hacer que alguien que mecanografió un texto de noticias de la NBC a principios de los 80 en una máquina de escribir manual sacuda la cabeza y abandone toda esperanza de llegar a cualquier tipo de audiencia.
Como ya no soy ese periodista recién salido de la universidad, escribir para revistas de fotografía en línea requiere una comprensión bastante firme de la optimización de motores de búsqueda (SEO), es decir, si espero que algo parecido a una audiencia de tamaño decente lea mi divagaciones una vez que hago clic en el botón "publicar". Si escribe su propio blog o es responsable de cualquier tipo de contenido del sitio web, el SEO también debería estar en la parte superior de su lista de prioridades. A estas alturas, la mayoría de las personas comprenden la idea y la importancia de las palabras clave en su contenido web. La función básica de un motor de búsqueda es hacer coincidir su sitio web o blog con las búsquedas de las personas en orden de relevancia. Realiza esta tarea, en parte, basándose en palabras clave y texto de todo su sitio. Puede pensar que tiene un título fantástico para una publicación, por ejemplo, pero puede que no sea suficiente para atraer tráfico a su sitio si el idioma no coincide con las búsquedas típicas. Si bien los titulares sensacionales pueden atraer a los lectores impresos, es posible que sean los titulares aburridos, que solo informan sobre los hechos, los que atraen a los lectores web a través de un SEO eficaz. Si hubiera llamado a este artículo "Encontrar una aguja en un pajar", nadie que investigara el SEO en fotografía podría encontrarlo.
Sin embargo, dado que somos fotógrafos, asegurarnos de que nuestro texto sea compatible con SEO es solo la mitad de la batalla. Sí, queremos que la gente lea nuestros blogs o encuentre nuestros sitios web profesionales, pero tenemos un obstáculo adicional que cruzar. Necesitamos que la gente también encuentre nuestras fotos. Piense en los millones y millones de sitios web que bailan en la web en todo su esplendor binario. Nuestras opciones de SEO ayudan a los motores de búsqueda como Google a comprender lo que hay en nuestros sitios web, con la esperanza de establecer las distinciones que colocarán a nuestros sitios por encima de los de la competencia en la lista de resultados. Sin embargo, para que los fotógrafos lo hagan de manera efectiva, también debemos tener cuidado con la forma en que nombramos nuestras imágenes.
Los motores de búsqueda funcionan principalmente a partir de texto y enlaces. Palabras. Eso hace que sea difícil, pero no imposible, para ellos diferenciar entre fotografías. Piense en la última vez que buscó en Google Imágenes y se preguntó por algo totalmente ajeno a su búsqueda que apareció en los resultados. Fue, con toda probabilidad, el resultado de imágenes mal nombradas. Dado que el nombre puede contener las únicas palabras asociadas con una imagen, es vital que le asigne un nombre que esté optimizado para los motores de búsqueda. Seamos realistas: IMG_2468.jpg.webp no va a ser suficiente. No hay absolutamente nada único en él, y es probable que haya muchas otras imágenes con el mismo nombre ineficaz. Incluso si cambia el nombre de sus fotos para sus propios fines de archivo, sus nuevos nombres no serán mucho más útiles. Cuando te detienes a pensar en cuántas búsquedas se realizan en Internet todos los días, y cuántas de ellas son solo para imágenes, también puedes hacer lo que puedas para asegurarte de que te encuentren a ti y no a otra persona.
Si bien esto no es una ciencia exacta, existen algunos pasos probados y verdaderos que puede tomar para ayudar a que sus imágenes reciban el aviso que merecen y, por extensión, ayudar a dirigir el tráfico a su sitio web que, con suerte, conducirá a más negocios.
¿Lo que hay en un nombre?
Como dije, DSC_0042.jpg.webp no es tu amigo. Desafortunadamente, esta no es una de esas situaciones en las que menos es más. Cuando se trata de optimizar sus fotos para la web, más es más. Debe asignar a cada imagen de su sitio un nombre único que sea específico para el uso previsto. Dado que DSC_0042.jpg.webp no le dice nada a Google sobre el contenido de la foto, tengo que nombrarla de tal manera que el motor de búsqueda sepa (1) algo sobre el contenido, (2) que la tomé y (3) dónde se puede encontrar en la web. De repente, una simple foto de un libro de cocina ya no es DSC_0042.jpg.webp, sino que ha asumido su nueva identidad como “guyer-photography-atlanta-food-fotógrafo-polenta-recete” o algo similar. Incluso reorganizar las palabras puede tener un impacto. Elija sus palabras y su orden con cuidado.
Separadores de palabras: Guión / Guión v. Guión bajo.
Los separadores de palabras ayudan a garantizar que los motores de búsqueda sepan lo que está tratando de decirles. Obviamente, escribimos nuestras búsquedas con espacios entre palabras. El problema es que los motores de búsqueda no saben realmente qué hacer con los espacios, por lo que los cierran. Es por eso que cosas como las URL y los títulos de las imágenes (que se vinculan a las URL) necesitan un guión o un guión entre las palabras. Así que la "fotografía de alimentos" se convierte en "fotografía de alimentos", en lugar de una fotografía de alimentos. Hasta el año pasado, había habido un debate sobre si los guiones / guiones eran preferibles a los guiones bajos. En 2012, sin embargo, Google respondió definitivamente a la pregunta, afirmando que sus motores de búsqueda trataban los guiones bajos como espacios, convirtiendo "food_photography" en la "foodphotography" sin espacio. Si bien no tiene un gran impacto en los resultados de búsqueda, sí lo tiene, por lo que obviamente marca la diferencia. Este, aparentemente, es uno de los pocos debates de SEO que realmente tiene una respuesta correcta o incorrecta.
Texto alternativo
Los sitios como WordPress y otras plataformas con editores visuales le permiten insertar texto alternativo en sus fotos. Debe usar este campo para adjuntar palabras clave, lo que ayuda a garantizar que sus imágenes aparezcan cuando las personas busquen esas palabras o frases.
Hable sobre la foto en la página donde aparece.
Los motores de búsqueda extraen datos no solo de la URL de la imagen en sí, sino también del texto circundante. Esta es la razón por la que puede tener más posibilidades de que las imágenes de su blog encuentren su camino hacia una clasificación más alta en una búsqueda que las imágenes de la galería o el portafolio. Si escribes en un blog sobre ellos, estás hablando de ellos, agregando más información para que la búsqueda la encuentre, en lugar de imágenes de la galería que no tienen texto adjunto.
El tamaño importa.
Esta es una de esas áreas donde cuanto más grande, mejor. Las imágenes más grandes tienen una puntuación más alta en los rankings de los motores de búsqueda que las miniaturas. Debe tener un buen conocimiento práctico de cómo su sitio muestra las imágenes, así como cuáles son sus dimensiones óptimas en píxeles. Además de aprovechar al máximo la capacidad de su sitio para mostrar imágenes de la mejor manera, debe asegurarse de hacer todo lo posible para promover sus fotos.
No se olvide de las redes sociales.
Si está administrando correctamente su presencia en las redes sociales, debería ser una extensión natural de su sitio web. Antes de Facebook, alguien que buscaba un fotógrafo se sentó frente a la computadora y usó un motor de búsqueda. Si bien eso sigue siendo cierto hoy en día, al igual que muchas personas comienzan su búsqueda en las redes sociales, a menudo no llegan al sitio web de un fotógrafo hasta después de haber visitado su página de Facebook. Asegúrese de que no solo esté discutiendo sus fotos en las redes sociales, sino que también apunte a las imágenes originales en su sitio web.
Google cambia las cosas.
¿Recuerdas cómo en enero de este año Google cambió la forma en que muestra las imágenes en sus resultados de búsqueda? De repente, pasamos de miniaturas de baja resolución que lo llevaban directamente a las páginas web en las que aparecían, a elegantes cuadrículas de miniaturas de alta calidad. Atrás quedaron los enlaces integrados que abren automáticamente las páginas que alojan y licencian las imágenes, ofreciendo lo mejor de ambos mundos a los fotógrafos y a las personas que las buscan. Ahora, en un esfuerzo por facilitar las cosas a la persona que escribe en la búsqueda, al hacer clic en el resultado de la búsqueda de una imagen se abre una segunda ventana que muestra la elección de si hacer clic para acceder al sitio completo. Si bien esto podría facilitar las cosas para las personas que buscan imágenes, agrega otra capa de necesidad para que el fotógrafo se asegure de que las imágenes estén correctamente optimizadas para la búsqueda. De lo contrario, es posible que el cliente potencial nunca haga clic para acceder al sitio principal.
El nuevo diseño de Google Imágenes agrega otro obstáculo que superar para lograr un SEO fotográfico efectivo.
Envolver
Si alguna vez le ha pedido a un fotógrafo que elija su foto favorita de sus archivos, probablemente haya recibido una respuesta como: "Eso sería como elegir a mi hijo favorito". Podemos debatir la precisión de la metáfora, pero tiene mucho peso. Protegemos nuestras fotos con leyes de derechos de autor. sin embargo, estamos tan orgullosos de ellos que queremos compartirlos con el mundo. Es un gran objetivo, pero debe abordarse con miras a asegurarse de que estén correctamente optimizados para aparecer en las mismas búsquedas que pueden cumplir, y con suerte superar, el objetivo. Optimice las fotos en su sitio y debería ver una marcada diferencia en su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.